{"id":452,"date":"2013-07-03T21:51:43","date_gmt":"2013-07-03T20:51:43","guid":{"rendered":"http:\/\/diesesinternet.de\/blog\/?p=452"},"modified":"2013-11-12T11:55:25","modified_gmt":"2013-11-12T10:55:25","slug":"das-neue-logo-der-wild-wings","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.diesesinternet.de\/blog\/das-neue-logo-der-wild-wings\/","title":{"rendered":"Das neue Logo der Wild Wings"},"content":{"rendered":"

\"wild_wings_logo_4c_rgb\"<\/a><\/p>\n

W\u00e4hrend mein gesch\u00e4tzter Kollege Matthias H. aus K. die Geschehnisse rund um die Wild Wings in seinem Blog „Der schwarze Schwan<\/a>“ sehr zeitnah, aber auch sehr plakativ, provokant, ja beinahe boulevardesk, im Stile des rasenden Reporters begleitet, kommt dieser Blog eher gem\u00e4chlich, seri\u00f6s, ja fast wochenzeitungs-qualit\u00e4tsmedienhaft daher. Hier wird nicht mit Kanonenkugeln jongliert, sondern allenfalls mit Worth\u00fclsen. Und das nicht ohne Grund. Gut Ding will ja bekanntlich Weile haben. Vielleicht liegt\u2019s aber auch nur an meinem fortgeschrittenen Alter, dass ich tempom\u00e4\u00dfig etwas hinterher hechele. Aber ich schweife ab, es geht um ein anderes Thema.<\/p>\n

Ein neues Logo also erhitzt die Gem\u00fcter und l\u00e4sst f\u00fcr kurze Zeit Kaderplanung und Stadionsprecher in den Hintergrund treten.
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\nIch muss gestehen: als ich vor einigen Wochen einen ersten Entwurf des Logos gesehen habe, musste ich mich erstmal setzen. Ich war zu dieser Zeit gerade in Italien und so half ein doppelter Espresso \u00fcber den ersten Schreck hinweg. Ich begann meine wirren Gedanken zu sortieren.<\/p>\n

Erstens. Das Logo ist handwerklich gut gemacht. Punktausschluss. Es hat eine klare Formensprache, es funktioniert farbig und schwarz-wei\u00df und es l\u00e4sst sich gut vom Icon bis zum A0-Plakat skalieren. Alles Dinge bei denen das „alte“ Logo massiv schw\u00e4chelte. Und: das neue Logo er\u00f6ffnet Marketing- und Merchandisingtechnisch ganz neue M\u00f6glichkeiten. Lie\u00df sich das bisherige Logo nur bedingt auf Textilien und anderen Fanartikeln reproduzieren, so stehen mit der neuen Variante alle M\u00f6glichkeiten offen.<\/p>\n

Aber (es gibt immer ein „aber“) nat\u00fcrlich war auch ich verwundert, ja schockiert, vom v\u00f6lligen, kompletten und radikalen Bruch mit allen Traditionen. Kein Schwan, kein 1904, kein SERC. Rums, das hat gesessen. \u2028Am besten w\u00e4re es gewesen, so dachte ich bei mir, sie h\u00e4tten auch das „Wild Wings“ getilgt und durch einen neuen Namen ersetzt. Dann w\u00e4re der Umbruch komplett.<\/p>\n

Der Aufschrei, der Shitstorm, der dann bei der Ver\u00f6ffentlichung erfolgte, war also vorhersehbar. Die Fans in der Region sind zutiefst konservativ und traditionsbewusst. Sie sehen in der R\u00fcckkehr in die DEL eine Fortsetzung der Geschichte, w\u00e4hrend die Gesch\u00e4ftsleitung der Wild Wings darin anscheinend einen v\u00f6lligen Neubeginn sieht.<\/p>\n

Aber: all jene, die jetzt am lautesten schreien „das geht ja gar nicht“ vergessen eines: ein Logo ist nicht einfach nur eine Grafik oder ein h\u00fcbsches Bildchen – ein Logo ist kondensierte Corporate Identity<\/strong>. Der Vorstand bzw. die Gesch\u00e4ftsleitung der GmbH hat eine Vision. Diese gibt sie an den Designer weiter, der dann diese abstrakte Strategie visualisiert. CI wir also zuallererst und in letzter Instanz von der Gesch\u00e4ftsleitung festgelegt. Der Bruch mit der Tradition ist also durch und durch gewollt.<\/strong> \u00dcber die Gr\u00fcnde kann ich nur spekulieren. Man wusste wie die Fans reagieren werden. Dessen bin ich mir sicher. Und man nahm es in Kauf.<\/p>\n

Trotzdem und bei aller Aufregung: (1) man kann es sowieso nie allen recht machen. Auch durch die Schwenninger Fanszene zieht sich ein Graben zwischen Traditionalisten und Modernisierern. Und (2) der Mensch ist ein Gewohnheitstier. Neuigkeiten begegnen wir intuitiv und reflexartig mit Skepsis und Ablehnung. Das h\u00e4ngt wahrscheinlich mit unserer Vergangenheit in dunklen, feuchten H\u00f6hlen zusammen, immer auf der Hut vor dem n\u00e4chsten S\u00e4belzahntiger. Damals waren Neuigkeiten selten gut. Das hat uns wohl gepr\u00e4gt.<\/p>\n

Neben den \u00c4ngstlichen und den Bedenkentr\u00e4gern („ob das wohl gutgeht“) gibt es aber immer auch den Besserwisser unter den Kritikern. Er posaunt laut heraus „ICH H\u00c4TTE DAS MIT PHOTOSHOP IN F\u00dcNF MINUTEN BESSER HINGEKRIEGT“. Und zeigt uns damit, dass er von Gestaltung und Design null bis gar keine Ahnung hat. Jeder von uns h\u00e4tte den „Swoosh“ (das H\u00e4kchen) von Nike in k\u00fcrzester Zeit hinkritzeln k\u00f6nnen. Hat aber keiner gemacht, weil keiner von uns die Idee dazu hatte. Nochmal: es geht um Visionen, Strategien und um Corporate Identity. Das macht man nicht in f\u00fcnf Minuten. Au\u00dferdem benutzt kein Designer Photoshop, um ein Logo zu entwerfen. Nur so am Rande.<\/p>\n

Was mir aber (schon wieder ein „aber“) sauer aufst\u00f6\u00dft ist etwas anderes, etwas, dass sich in einem einzigen Wort zusammenfassen l\u00e4sst: Beliebigkeit. Dieses Logo k\u00f6nnte ebenso f\u00fcr ein texanisches Baseballteam, eine Fastfoodkette oder einen Familienfreizeitpark stehen. Reminiszenzen an Eishockey, Schwarzwald, Schwenningen? Fehlanzeige.<\/p>\n

Und noch etwas st\u00f6rt mich: keine Dynamik, keine Aggressivit\u00e4t. Happy Wohlf\u00fchl Feeling. Wollen wir DAS den anderen Teams vermitteln? Wir sind die Guten, uns muss man einfach gern haben?<\/p>\n

Egal, der Sturm wird sich schnell legen. Der Mensch ist wie gesagt ein Gewohnheitstier. Und er gew\u00f6hnt sich deshalb auch schnell an Ver\u00e4nderungen. Es wird zwar auch weithin in die eigene Faust gemeckert, aber ich bin \u00fcberzeugt, die neuen Fantrikots verkaufen sich wie geschnitten Brot. Und sp\u00e4testens nach dem grandiosen Auftaktsieg gegen die Mannheimer Adler haben sich alle wieder ganz doll lieb.<\/p>\n

Einen positiven Nebeneffekt sollen wir auch nicht vergessen: beim Lizenzverkauf nach Dresden oder Freiburg kann das Logo dort problemlos weiterverwendet werden. Aber das ist wieder ein Thema f\u00fcr den schwarzen Schwan.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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\u201eDas neue Logo der Wild Wings\u201c<\/span> weiterlesen<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[84,22,4],"tags":[59,44],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.diesesinternet.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/452"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.diesesinternet.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.diesesinternet.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.diesesinternet.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.diesesinternet.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=452"}],"version-history":[{"count":26,"href":"https:\/\/www.diesesinternet.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/452\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1007,"href":"https:\/\/www.diesesinternet.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/452\/revisions\/1007"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.diesesinternet.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=452"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.diesesinternet.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=452"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.diesesinternet.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=452"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}